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热水器行业格局由两极争雄变身四分天下
发布时间:2013-4-20 发布人:www.nvhaiyigui.cn 点击:

热水器行业格局由两极争雄变身四分天下


  如果一个字概况近年来热水器市场格局,那就只有一个字——“变”,由于热水器产业在家电中相对成熟,竞争十分激烈,各大品类为了争夺市场份额,不断使出杀手锏,你方唱罢我登场,形成了“城头变幻大王旗”的格局。

  第一变——两极争雄变身四分天下。

  在数年之前,热水器市场还是气电两极争雄的格局,两者一度占据八成的市场份额,但是随着新能源产业的强势介入,太阳能热水器和空气能热水器(热泵热水器)相继受到了众多崇尚节能、舒适的消费群体的青睐,从而都获得了高速发展的契机。2009年下半年,太阳能由于产能过剩市场饱和进入调整期,但是空气能热水器(热泵热水器)凭借厚积薄发的实力仍然保持了较快的增长速度,成为热水器产业的第四极,保持了对传统热水器品类强大的竞争压力。

  第二变——国家政策一波接一波,几家欢乐几家愁?

  经历了家电下乡、以旧换新包括现在已经上马的节能惠民补贴,国家政策对热水器产业的扶持一直从未间断,也让很多企业成为依靠政策吃饭的“行尸走肉”,缺乏了应变市场的基本能力。目前的节能补贴虽然没有带动很强的销售,但是毕竟是推动了诸如燃气热水器、空气能热水器以及太阳能热水器部分企业的影响力和消费者关注度,同时,缺少节能补贴支持的储水式电热水器则陷入了非常大的销售困境之中,如果不能找到后续的应对策略,很可能直接让出热水器市场销售王者的宝座。

  第三变——技术创新带来新产品、新流派的不断涌现。

  如果说前两者还是集中在产业整体角度的话,那么企业对整个市场的推动作用,除了传播、营销之外,最重要的就是技术方面的不断创新了。 江苏浴普太阳能有限公司认为,只有技术的不断创新,才能形成一股新的撬动市场的力量。在2011年,中山比克公司就曾经以开创“大流量节能”流派,直接颠覆了传统即热式电热水器产品的功能,带动了即热式产业在2011年获得了强有力的竞争态势,并吸引了众多高端消费群体购买即热式电热水器产品。

 

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